БРЕНДИНГ. УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ

В пособии рассмотрены теория и методология формирования процесса организации управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс организации развития бренда и технология процесса организации управления брендингом. Актуальность излагаемого материала в первую очередь опирается на следующие факты: нет однозначной трактовки явления брендинга; отсутствует научная теория технологии организации брендинга; нет четкого определения понятия брендинга; не прослеживается явная связь брендинга как особого вида управленческой деятельности с маркетинговой, так как не сформулированы принципы и методы, на которых строятся связи внутренней и внешней среды.
Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, в частности - технологии организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности.
Пособие полностью соответствует действующему учебному стандарту и адресовано студентам и аспирантам вузов по специальности Реклама, Маркетинг, Связи с общественностью, а так же менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства.

СОДЕРЖАНИЕ:

1. Теория методологии организации брендинга
2. Организация процесса формирования торговой марки
3. Особенности организации процесса развития бренда
4. Технология брендинга
5. Методологические основы развития интегрированных форм организации продвижения бренда