БРЕНДИНГ ЗА 60 МИНУТ

Какая идея лежит в основе великих брендов? Почему продукция Apple стала образом жизни, а про некоторых лидеров отрасли просто забыли? Почему за сумкой Birkin выстраивается очередь в несколько месяцев несмотря на внушительный ценник? Автор книги Идрис Мути, маркетолог с мировым именем, более 20 лет работает с лидерами рынка, таким как P&G, PepsiCo, HTC, Heineken, Johnson & Johnson. Эта книга – сборник лучших креативных решений со всего мира – поможет создать стратегию, которая превратит товар в узнаваемый бренд. Вам понадобиться лишь 60 минут, чтобы прочитать книгу целиком и начать путь к успеху. Незаменимое руководство для бренд-менеджеров, маркетологов и всех, кто стремиться создать успешный бренд, которому доверяют потребители. 

Содержание:

Введение
Все о брендах
Брендинг в культуре постмодерна
Стратегические перспективы брендинга
Управление ценностью бренда
Бренд-лидерство
Маркетинг лакшери-брендов
Процесс формирования бренд-стратегий
Стратегическая оценка бренда
Стратегический аудит бренда
Глоссарий
Об авторе
Предметный указатель