КРИСТАЛЛИЗАЦИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ

Книга Эдварда Бернейса "Кристаллизация общественного мнения" - первая и уже ставшая классической работа, посвященная PR как самостоятельной дисциплине. Написанная в 1923 году, она впервые четко и ясно рассказывает, что такое PR и чем занимает консультант по связям с общественностью Бернейс использовал работы современных ему психологов и социологов и свой богатый опыт в PR. Эта книга и сегодня является настольной книгой любого консультанта по связям с общественностью. Идеи автора широко используются в современной рекламе, маркетинге и, конечно, PR-консультантами во всем мире.

Содержание:

Предисловие к российскому изданию Предисловие к
американскому изданию Предисловие автора
Часть I. Сфера деятельности и функции
Глава 1. Сфера деятельности консультанта по
связям с общественностью
Глава 2. Консультант по связям с
общественностью: рост популярности профессии
Глава 3. Функция специального адвоката
Часть II. Группа и толпа
Глава 1. Составляющие общественного мнения
Глава 2. Устойчиво или изменчиво общественное
мнение?
Глава 3. Взаимодействие общественного мнения с
формирующими его силами
Глава 4. Взаимодействие сил, формирующих
общественное мнение
Глава 5. Консультант по связям с общественностью
должен понимать основные принципы
общественной мотивации
Глава 6. Группа и толпа: основные механизмы
изменения общества
Глава 7. Применение принципов общественной
мотивации
Часть III. Техника и метод
Глава 1. Достучаться до общества можно только с
помощью общепринятых средств коммуникации
Глава 2. Пересекающиеся группы, их
перемещение, изменчивость среды, гибкость

Глава 3. О методах изменения точки зрения группы
Часть IV. Этика в связях с общественностью
Глава 1. Роль прессы и других средств массовой
информации в деятельности консультанта по
связям с общественностью
Глава 2. Обязательства перед обществом
Примечания научного редактора
Страницы биографии Эдварда Бернейса
Основные книги и статьи Эдварда Бернейса