СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. УЧЕБНИК

В учебнике изложены основные вопросы, касающиеся стратегического поведения торговых компаний, в первую очередь выбора маркетинговых стратегий и процесса их внедрения для достижения поставленных стратегических целей.
Приведена классификация рыночных и маркетинговых стратегий как целостной иерархической системы, позволяющей создавать алгоритм стратегического планирования развития оптовых и розничных предприятий. Изложены стратегические модели роста компаний, предложенные различными авторитетными специалистами в области стратегического менеджмента и маркетинга. Достаточно подробно освещены методические основы разработки стратегического плана маркетинга, проведения маркетинг-контроллинга с использованием финансовых и маркетинговых показателей.

Учебник подготовлен в соответствии с компетентностными требованиями Федерального государственного образовательного стандарта и предназначен для магистрантов экономических вузов, обучающихся по направлению 38.04.06 (100700) "Торговое дело" (степень "магистр").