КРОССКУЛьТУРНЫЙ МАРКЕТИНГ. УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ

Рассматриваются проблемы глобализации и роль национальной культуры, проводятся исследования международной маркетинговой среды, описываются кросскультурные маркетинговые решения. Особое внимание уделяется глобальным и локальным вопросам в российском маркетинге, кросскультурным коммуникациям.

Для студентов экономических вузов.